Поддать пиару: миллиарды на имидж ВОРОБЬЁВА

12 декабря 2019, 17:20

Свыше 2,6 млрд руб. за текущий, 2019 год, — это общая сумма лотов на информационное обслуживание губернатора Московской области, опубликованных на портале «Госзакупки» (по состоянию на 19 ноября 2019 года, — прим. авт.). Речь идёт о нематериальных активах: политическом имидже главы Подмосковья Андрея Воробьёва. Помогают ли главе региона такие вложения в рекламу самого себя? — разбирался корреспондент «Одинцово-ИНФО».

Больше половины средств — на ТВ

Расходы на информационное обслуживание губернатора Московской области Андрея Воробьёва обычно не «опускаются» ниже 2 млрд руб. в год. В 2019-ом политические эксперты и аналитики наблюдают заметный рост таких трат. Одних только официальных контрактов, датированных текущим годом, уже свыше 2,6 млрд руб. Информацию об этих лотах можно найти на портале «Госзакупки».

Воробьёв вкладывает миллиарды в создание позитивного имиджа вокруг своей персоны, а ещё в пропаганду «тёплого» социального климата, который, без сомнений, чувствуется на вверенной Воробьёву территории.

Половина всех расходов на PR губернатора (почти 1,2 млрд руб.) — это затраты на содержание телеканала «360». Остальное: издание многочисленных газет, поддержка Интернет-ресурсов, праздники и т. д. — обходится значительно дешевле.

Техническое задание на лот стоимостью 1,2 млрд руб., написано конкретно под телеканал «360». В документах говорится, что подрядчик должен подготовить материалы для телевидения, которые должны укрепить доверие к органам государственной власти региона, сформировать положительный образ региона и чиновников.

В 2018 году власти Подмосковья выделили похожую сумму на PR в средствах массовой информации (на самом деле, чуть меньше, — прим. авт.). Большая часть из этих средств (900 млн руб.) досталась телеканалу «360».

Губернатор Московской области Андрей Воробьёв, Второй парк у дома губернатора откроют летом 2020 года

Губернатор Московской области Андрей Воробьёв

НАВАЛЬНЫЙ негодует

Команда оппозиционера Алексея Навального посчитала, что Воробьёв тратит на PR 4 млн руб. в день. На самом деле, в 2 раза больше. Дело в том, что в окружении Навального учли только расходы на ТВ.

Не забывайте о том, что в руках у политтехнологов, работающих на Воробьёва, есть ещё наружная реклама, газеты, издательства, Интернет-проекты, социальные сети и много другое.

Напомню, задача огромной медиа-машины, демонстрирующей населению лишь по ТВ 6 часов в сутки положительного Воробьёва, — укрепить доверие к органам государственной власти Московской области. Но что из этого получается у команды пиарщиков губернатора Подмосковья?

Год назад телеграм-каналы писали, что в целом расходы на пиар подмосковных чиновников, включая затраты, проходящие по другим статьям бюджета (на организацию различных акций, материальное обеспечение и питание) ежегодно достигают 7 млрд руб. и более. Губернатор действительно щедро финансирует тележурналистов. Телеканал «360» — единственный медиа-вещатель в России, имеющий собственный вертолёт.

Оппозиция постоянно напоминает губернатору, что ежегодно «армия» подконтрольных ему СМИ, потребляет миллиарды рублей, которые могли бы пойти, например, на развитие автодорожной сети, создание современной инфраструктуры переработки мусора, строительство школ и детских садов. Но вряд он её слышит…

Андрей Колядин, политтехнолог, экс-сотрудник Администрации Президента РФ, кандидат политических наук., Ноябрь

Андрей Колядин, политтехнолог, экс-сотрудник Администрации Президента РФ, кандидат политических наук.

Нематериальные активы

На самом деле, есть мнение, что получается. Пусть не всё, но толк в таких громадных расходах есть — считает бывший сотрудник Администрации Президента РФ, известный политтехнолог Андрей КОЛЯДИН.

Вот, что он рассказал в беседе с корреспондентом «Одинцово-ИНФО»:

Озвучу мнение, которое идёт вразрез с точкой зрения рядовых граждан и населения. Не всем оно понравится. Почему-то считается, что работать нужно только с материальными активами. Но это не так. Весь мир, инвестируя в материальные вещи, параллельно вкладывается в нематериальные активы. Именно нематериальные ресурсы, чаще, по своей стоимости, по своему влиянию в обществе, бывают выше материальных активов.

Когда говорят о таких штуках, обычно приводят в пример одного известного производителя газировки. У заводов, где разливают этот напиток, может быть одна цена. Но у всего бренда — совсем другая. И, естественно, она значительно выше. То же самое, происходит и в отрасли управления народным хозяйством.

По словам Колядина, материальные активы — это, прежде всего, показатель социально-экономического развития региона. А нематериальные активы — это восприятие этого соцэкономического развития людьми.

Если не вкладывать ресурсы в нематериальные активы, то соцэкономическое развитие будет восприниматься обществом превратно. Даже при ведении информационной кампании до мозгов людей доходит лишь 12% от содержания одной «волны». Поэтому нужно раз за разом, постоянно, говорить о своих успехах, повторять это, как можно чаще. Только в этом случае население начинает воспринимать окружающую реальность, как реальность. А не как фейк, вымысел, или пропаганду.

Вкладывая в собственную репутацию, Воробьёв делает большую работу. Вы же понимаете, если о событии не рассказали на ТВ, то значит, этого события просто не было.

Не готовы конкурировать со столицей

Второй (и совсем другой) вопрос — качество работы подрядчиков, которых выбирает Воробьёв, и которым заказывает контент. Если сравнивать новости телеканала «Москва-24» (контролируется властями столицы, — прим. авт.) и аналогичные программы телеканала «360», станет понятно, что средства налогоплательщиков Московской области, расходуются не так эффективно. В эфире «360» постоянно «крутят» ролики из Youtube, тогда как в сетке телеканала «Москва-24» много интересных, познавательных передач.

Андрей Колядин замечает:

Бюджеты на PR должны быть нормальными. Иначе, в этой отрасли будут трудиться непрофессиональные люди. Что можно сделать хорошего, если денег выделяют мало? Правильно: ничего.

В качестве примера Колядин приводит Магаданскую область и Колыму, где он сейчас работает вице-губернатором. Там, по его словам, на информационное обслуживание деятельности органов власти выделяется 16 млн руб. в год. Как на эти деньги вести пропагандистскую деятельность и строить гражданское общество, политтехнолог не знает.

Поэтому у этого вопроса две стороны медали. С одной стороны, Воробьёву не стоит стесняться нематериальных активов, а с другой — не нужно слишком увлекаться, расходуя бюджетные деньги на PR.

Андрей Воробьёв, прямая линия на телеканале «360», Непрямая «прямая линия» Воробьёва

Андрей Воробьёв, прямая линия на телеканале «360»

18.206.12.79

2 442
Ошибка в тексте? Выдели её и нажми Ctrl+Enter
Да… Любит себя наш губер, а ещё и стул может начать качаться. А как ещё жопу то свою прикрыть? Вот и пиарится по любому поводу, благо дело деньги то не свои.
vfqjh: А как ещё жопу то свою прикрыть?
он богатый мальчик из очень богатой семьи. всё что надо у него и так прикрыто. по праву рождения. позаботьтесь лучше о себе.
fang: по праву рождения
У тебя с головой все в порядке?
Почитай биографию Воробьева для начала, а потом пиши!
Цитата: Поэтому нужно раз за разом, постоянно, говорить о своих успехах, повторять это, как можно чаще. Только в этом случае население начинает воспринимать окружающую реальность, как реальность
.

Ага, халва-халва-халва
a_b_c: Почитай биографию Воробьева
не биографии, читай, а декларации о доходах.
у отца состояние в неск. млрд. (рублей) вполне оценивается.
fang: у отца состояние в неск. млрд. (рублей) вполне оценивается.
Когда «мальчик» родился, его папа не был богатым.
Читай биографию.
a_b_c: его папа не был богатым.
не рви мне душу, пожалуйста.
Лучшим PRом для губернатора должны быть сделанные дела, построенные детские сады, школы, дороги, взаимодействие с гражданским обществом. Налоги граждан должны тратиться именно на это. А всё остальное — воровство. Губернатор Воробьёв ВОР! И он должен немедленно уйти в отставку!
belousovvm: Лучшим PRом для губернатора должны быть сделанные дела, построенные детские сады, школы, дороги, взаимодействие с гражданским обществом. Налоги граждан должны тратиться именно на это. А всё остальное — воровство. Губернатор Воробьёв ВОР! И он должен немедленно уйти в отставку!
к такому народу, безразличному ко всему в большинстве своем, к сожалению, неизменно опять придет вор.
belousovvm: взаимодействие с гражданским обществом
sadovaya15: к такому народу, безразличному ко всему
Нихрена не понял.
Так у нас общество, способное управлять государством?
Или народ, не способный вытереть свою жопу?
рейтинг воробья среди губеров стабильно падает от года к году, но…папа, шойгу, вся уйня
franz1419: рейтинг воробья среди губеров стабильно падает
Рейтинг пишут те, кто пишет рейтинг.
Неужто, уж и это до сих пор не понятно?
lenivets: Или народ, не способный вытереть свою жопу?
Воробьевым?
lenivets: Рейтинг пишут те, кто пишет рейтинг.
Неужто, уж и это до сих пор не понятно?
пишут его поди на старой площади) но воробей топает вниз)
У него и фамилия правильная!
Комментарии гостей публикуются только после подтверждения e-mail адреса